OK reklame - Basket

1. Præsentation af reklamen

Hvad reklameres der for?

• Der reklameres for et OK benzinkort.

Hvor har reklamen været bragt/vist? (hvilken tv-kanal, før – efter hvilke programmer?)

• TV2 og måske andre kanaler i fjernsynet.

Hvem henvender reklamen sig til?

• Voksne.

Afsender - budskab - modtager

• OK er afsenderen, budskabet er at man skal tanke ved OK, modtageren er den der ser fjernsyn, og har en bil.

Hvor mange sekunder varer tv-reklamen?

• 39 sekunder.

2. Analyse af reklamen

Beskriv handlingen/udtrykket

• Et baskethold har ikke nogle basketkurve, så de må bruge deres egen krop til det. Derfor har de flade næser.

Hvordan er den fortalt? (dramaturgi)

• Den er fortalt på en komisk og overdreven måde.

Hvilken type/genre er denne reklame? (læs i fanen om reklamegenrer)

• Det er en kommerciel reklame, fordi formålet med reklamen er at sælge deres benzin.

Er reklamen inspireret af en historie, vi allerede kender?

• Nej, den er inspireret af en sportsgren.

Beskriv billedsiden og de filmiske virkemidler

• De overdriver meget, næserne er fx helt flade, og det er løgn det der sker. Men det er i orden fordi at det er så tydeligt at det er løgn.

Hvordan er skærmen opdelt? Hvor er varen?

• Varen kommer først til sidst i reklamen.

Er der nogen af tingene, man ser, som har en symbolsk betydning? Hvilken?

• Måske kortet, det er rødt og Hvidt ligesom Dannebrog.

Hvilke farver dominerer billeder? Hvorfor?

• ?

Kameravinkler, kameraafstande, kamerabevægelser, klipning …

• Der er normalperspektiv i hele reklamen, halvtotal, total,  

Beskriv tekstsiden og de sproglige virkemidler

Hvor meget fylder teksten i reklamen?

• Der er undertekster fordi de snakker underligt pga. den flade næse. Til sidst hvor man finder ud af at det er en OK reklame, er der tekst.

Hvordan er sproget? (Er der for eksempel slogans, tekniske ord og udtryk, overtalende

tekst, slang, teknisk information)

• Sproget er meget almindeligt, men de snakker underligt.

Kan du læse teksten på skærmen? (størrelsen) Hvor længe er teksten på skærmen?

• Underteksterne er der i ca. 1-2 sekunder, og det kan jeg sagtens nå at læse. Underteksterne står med en mellemstor størrelse.

Hvor har man anbragt teksten? (først/sidst, for oven, for neden?)

• Underteksterne står forneden. Helt til sidst står logoet og sloganet der også.

Hvilken betydning har teksten i sammenhæng med billederne? ( Er det en tilføjelse,

er det det samme, er det overraskende?)

• Underteksten passer til filmen fordi det bare er det de siger der står der. Men det er meget svært at forstå, det de siger fordi de har taget skade af at spille basket uden kurve.

Hvilke argumenter bruges for at sælge varen? (Fx rim, rytme, humor …)

• Humor.

Beskriv lydsiden og dens virkemidler

• Når man ser basketholdet spille, er der reallyd 0:00-0:30. Lige da scenen skifter (0:30) er der en effektlyd. Til sidst er der voiceover 0:30-0:40.

3. Reklamens livsstil

Hvad kan/skal man bruge varen til?

• Til at købe benzin med.

Hvilken livsstil sælger varen? / Hvilke værdier repræsenterer reklamen?

• Et benzinkort

Lover varen ekstra egenskaber?

• Nej

Hvilke behov i os er det reklamen sigter mod?

• Behovet for at tanke benzin på sin bil.

Lav en psykologisk analyse/AIDA

A - Den fanger opmærksomhed fordi den er humoristisk.

I - Man bliver interesseret hvis man har et køretøj, som skal bruge benzin. Eller hvis man nu vil støtte den såkaldte lokalsport.

D - Man får lyst til at købe kortet, hvis det er et man ikke har i forvejen, og det lige er noget man står og mangler.

A - Man køber det næste gang man er ved en OK-tank, hvis man er interesseret i det.

4. Fortolkning, vurdering og perspektivering

Denotation og konnotation

Hvordan fortolker du reklamens budskab?

• Man gør en lille forskel hvis man køber kortet.

Når reklamen sin målgruppe? Får du/din mor/din nabo etc. lyst til at købe varen?

• Jeg tror ikke at den der ser reklamen får lyst til at købe kortet med det samme. Men man husker at der er noget, der hedder OK, fordi det er en sjov reklame.

Hvordan er denne reklame i forhold til andre reklamer?

• Den er sjovere og lidt underlig.

Har reklamen træk fra andre genrer?

• Det tror jeg ikke.

Hvordan vurderer du reklamen? Er den godt produceret?

• Ja.

Er reklamen saglig, sjov, lækker, troværdig, overraskende eller …?

• Den er sjov.

Er værdier i reklamen identiske med dine værdier?

• Det ved jeg ikke.